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2016年10月市場營銷學(xué)（00058）
卷面總分：100分
試卷年份：2016
是否有答案：有
作答時(shí)間：
28．簡述市場定位的流程。
32．目前市場上男性化妝品為數(shù)不多且個(gè)性和特點(diǎn)不鮮明。對此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護(hù)膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個(gè)品種；護(hù)膚類包括日霜和晚霜兩個(gè)品種。該公司在市場投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈(zèng)送免費(fèi)試用裝的方式吸引消費(fèi)者。另外，產(chǎn)品價(jià)格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價(jià)格親民，迅速打開了市場銷路。
問： (1)該公司產(chǎn)品采用了哪種新產(chǎn)品定價(jià)策略?有何優(yōu)點(diǎn)? (2)分析該公司產(chǎn)品組合的寬度、長度和深度。 (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?掃碼查看答案
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